Mercado Pago aposta em tíquete baixo e acirra disputa com cashback para bitcoin

Executivos notaram presença no aplicativo tanto de novatos que investem pela primeira vez em cripto quando usuários mais familiarizados com o investimento Passados dois meses do lançamento de uma moeda digital própria, o Mercado Pago começa a ver os primeiros frutos no segmento de criptoativos com a chegada de novos investidores trazendo tíquetes ainda modestos, além da presença de usuários mais familiarizados com o universo cripto, possivelmente vindo de outras exchanges.
Para acelerar o processo, o Mercado Pago criou um mecanismo de cashback de até 0,5% na compra de bitcoin e outras moedas digitais. A iniciativa veio junto com um novo CDB que promete remuneração de 110% do CDI para aplicações com prazo de dois meses e desconto de 10% nas recargas de celulares.
O aplicativo, que estreou a negociação de criptomoedas no final do ano passado, conta com mais de 2 milhões de usuários que fizeram algum tipo de transação envolvendo moedas digitais diretamente no aplicativo.
Segundo Ignácio Estivariz, diretor de contas digitais do Mercado Pago, bitcoin (BTC) é a criptomoeda mais procurada na plataforma, seguida pelo ethereum (ETH). O aplicativo negocia também USDP, a stablecoin com paridade no dólar da Paxos, sua provedora de infraestrutura de negociação.
“Temos observado usuários comprando cripto pela primeira vez, com aportes com tíquete-médio menor, assim como vemos usuários familiarizados com esse universo e cada vez mais engajados nele”, disse Estivariz.
O cashback é de 0,5% para compras de bitcoin, ethereum e USDP em transações a partir de R$ 200, limitado a R$ 30 mil no mesmo mês. A novidade só vale para os usuários com conta digital e vinculados ao programa de fidelidade Mercado Pontos no nível 6 _os de maior pontuação.
App friendly e conteúdo educacional
Para apoiar os diferentes perfis de usuários, o Mercado Pago investiu em conteúdo educacional, com telas informativas sobre cada criptomoeda, além de alertas para altas e baixas e outros conteúdo do blog.
Na visão do executivo, a principal proposta de valor para os investidores é a simplicidade e a facilidade na negociação dentro do aplicativo do Mercado Pago, num ambiente com telas explicativas já conhecidas e que conta com a confiança dos usuários do ecossistema Mercado Livre e Mercado Pago.
Estivariz afirma que ainda é cedo para fazer uma avaliação específica sobre a adesão dos usuários do ecossistema do marketplace à criptomoeda própria, lançada para ampliar o engajamento no programa de recompensas. “A Mercado Coin foi lançada recentemente e ainda está sendo disponibilizada gradativamente para os usuários”, disse.
A cada compra no Mercado Livre, o cliente recebe uma quantidade da criptomoeda, que poderá ser usada para desconto em compras futuras no marketplace, acumulada na conta do usuário ou resgatada em moeda local por meio de conta na carteira digital.
“A tecnologia nos permite desenvolver um produto superior aos programas de fidelidade tradicionais que costumam utilizar pontos ou milhas. É por isso que decidimos recompensar nossos usuários com um produto baseado na tecnologia blockchain para que possam usá-lo para o que quiserem, obtendo benefícios como um programa de fidelidade ou como meio de pagamento para compras no marketplace”, disse Guilherme Cohn, gerente de desenvolvimento corporativo do Mercado Livre.